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2020-2021年中国打扮消费市场ag手机亚洲国际游戏下载报告

浏览次数91604/01/2021  

2020年,突如其来的新冠肺炎疫情对居民的消费行为和消操心理都造成了深远的影响。打扮作为高频、非刚需商品,其市场规模不可避免地会受到一定的影响。庆幸的是,人们对美好生活的向往,对舒适、健康、环保等品质消费的追求,以及数字化消费、可继续时尚等ag手机亚洲国际游戏下载趋势,并没有因为疫情而改变,反而在2020年的打扮市场上取得更加深刻的体现。

  01 2020年我国打扮消费市场运行情况

  2020年,我国打扮消费市场受到新冠肺炎疫情的巨大挫折,限额以上单位打扮类商品零售额缺乏上年同期,居民打扮消费价格有所下降。但同时,疫情加速了商业拥抱数字化时代的步调,直播电商、无接触商业等新ag手机亚洲国际游戏下载态推动线上“穿”类商品零售额实现正增长。随着我国疫情防控机制常态化、促消费政策显效果,居民消费逐渐回到消费升级的ag手机亚洲国际游戏下载轨道,打扮市场呈现出稳步恢复、积极向好的ag手机亚洲国际游戏下载态势。

  一、疫情导致打扮市场规模下降

  限上单位打扮类商品零售额缺乏上年同期,打扮消费价格呈现回落。1-10月份,限额以上单位打扮类商品零售额实现6642.1亿元,较上年同期下降11.2%,降幅高于限额以上单位商品零售平均降幅水平8个百分点。同时,由于居家时间增多,社交场合减少,群众相应地降低了对打扮层次的要求,打扮消费价格随之下降。

图表1:2010-2020年前10月限额以上打扮商品零售额增速(%)

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数据来源:国家统计局

  二、以百货为主的重点大型零售企业打扮零售额降幅较大

  百货店销售降幅明显高于其他实体零售业态。2020年前三季度,限额以上零售业单位中的百货店业态零售额同比下降16.6%,降幅辨别高于专业店和专卖店7.4和9.8个百分点,是受疫情影响最大的零售业态。1-10月份,以百货为主的全国重点大型零售企业零售额累计下降18.4%,没能延续2019年企稳向好的ag手机亚洲国际游戏下载势头。

图表2:2017-2020年前10月全国限额以上零售业态增速(%)

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数据来源:国家统计局

  刚需推动大型零售企业打扮价格上涨。由于2020年商场没能正常地开展春节促销活动,打扮品牌多接纳线上打折的方法处理库存商品,所以疫情前后时期,依然能来实体店购买打扮的消费者,大都因为对新款打扮的刚性消费需求。这就导致大型零售企业的打扮消费均价较上年大幅提升。2020年前10月,全国重点大型零售企业打扮成交单价累计上涨17.5%,但打扮零售量累计下降37.3%。

图表3:2010-2020年前10月全国重点大型零售企业打扮单价涨幅(%)

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数据来源:中华全国商业信息中心

  打扮消费向头部品牌集中。一方面,近年来以百货为主的大型零售企业为增加效劳业态,会适外地精简打扮品牌门店。另一方面,在不确定性较大的环境下,百货主流客群的消操心理趋于谨慎和理性,更加倾向购买头部打扮品牌。因此,2020年前10月,打扮前十品牌市场集中度较以往普遍提升。

  三、网上“穿”类商品零售实现正增长,但销售增速放缓

  2020年前10月,在社会消费品零售总额累计下降5.9%的情况下,网上实物商品零售额实现75619亿元,同比增长16%,实现逆势高速增长。高增速推动网上消费占比大幅提升,网上实物商品零售额占消费品市场的比重抵达24.2%,较2019年提高3.5个百分点。2020年前10月,“穿”类商品网上零售额累计增长5.6%,增速较2019年放缓9.8个百分点。

图表4:2015-2020年前10月实物商品网上零售增长情况

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数据来源:国家统计局

  四、赔偿性消费推动打扮市场快速恢复

  限额以上单位打扮零售额自8月份开始连续实现正增长,且增速继续加快。大型零售企业打扮销售10月份恢复正增长。

图表5:2019年1月-2020年10月限额以上打扮商品零售额增速(%)

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数据来源:国家统计局

  02 2020年我国打扮消费市场特点

  1、线上打扮消费进入场景化的新ag手机亚洲国际游戏下载阶段

  我国电商已进入“从平面到立体、从图像加入景,从商品销售到价值创造”的ag手机亚洲国际游戏下载新阶段。“宅经济”的兴起,推动淘宝、抖音、快手等直播平台成为电商ag手机亚洲国际游戏下载新阶段的热点渠道。

  2、免税新政发动奢侈品市场实现快速增长

  2020年,我国一系列免税新政给有些寂静的市场注入了心气和活力。受益于海外消费回流和免税新政,我国奢侈品市场可谓一枝独秀。无论是奢侈品牌在中国大陆的业绩、岛内免税店销售情况,还是北京、上海、广州、杭州等地的高端商场经营情况,均在2020年实现可观的增长。

  3、疫情催生出更多的居家运动休闲需求

  2020年的新冠肺炎疫情改变了居民过去的生活方法,人们开始思考如何才干让居家生活变得更加丰富、美好、健康和舒适。这种消操心理的变革催生出运动休闲服、家居服、内衣等细分品类的市场新机遇。

图表6:2019年前10月、2020年前10月淘宝+天猫局部打扮品类零售额增速

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数据来源:魔镜市场情报

  4、可继续时尚的市场热度继续升温

  此次疫情增强了人们的环保意识,ag手机亚洲国际游戏下载成为全球普及的流行色。可继续时尚不可是一门生意,更是广大消费者在消费主义和环保主义之间做出的一项平衡。打扮消费呈现出从占有到租用、从潮流到复古、从追求工艺设计到回归自然永续的多元化ag手机亚洲国际游戏下载特征。

  5、 品牌打扮消费向中心都会聚集

  2020年,品牌打扮消费呈现出向中心都会聚集的特征,一线都会重点大型零售企业打扮消费增速与二、三线都会的差别明显加大。

图表7:2017-2020年十一黄金周分线都会打扮零售额增速

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数据来源:中华全国商业信息中心

  03 2021年我国打扮消费市场ag手机亚洲国际游戏下载趋势展望

  1、打扮消费增速将明显改善

  尽管疫情尚未结束,但我国已经形成科学有效的防控机制,医疗手段也取得了一定的进展,居民的生爆发活基本恢复正常。人们对未来收入增长的预期开始改善,双循环新ag手机亚洲国际游戏下载格局下将有更多促消费的政策出台。这些因素都有利于打扮市场恢复到疫情前的水平,更有可能推动运动衣饰、家居衣饰等打扮品类的继续较快增长。

  2、打扮市场将涌现出更多的新型消费模式

  疫情没有改变市场ag手机亚洲国际游戏下载的趋势,反而进一步加快商业革新的步调。消费者对线上零售渠道的接受水平较疫情前大幅提升,实体零售商数字化转型方兴未艾,直播带货、线上体验、共享经济等新型消费ag手机亚洲国际游戏下载如火如荼。在国家、企业、消费者三方面的ag手机亚洲国际游戏下载需求推动下,打扮市场将涌现出更多的新型消费模式。

  3、打扮市场将更加重视审美平等性

  疫情让消费者更加注重内在美和内心的平和,人们对打扮的需求呈现出多方面的平衡。新面料、新设计、新工艺让打扮审美的平等性得以实现。市场中将涌现出越来越多的通用尺码、百搭风、自然风、中性风的打扮品牌,并逐渐成为一种新的时尚。

  4、打扮品牌将展现定位清晰的价值观

  无论是奢侈品牌、快时尚品牌还是潮牌,能够平稳度过此次疫情,甚至呈现逆势增长的打扮品牌都具备清晰的价值观定位。在高度不确定性的市场环境下,打扮品牌更应该向消费者展现定位清晰的品牌价值观。

  5、打扮品牌将凸显生活方法的象征意义

  打扮品牌与消费者之间的关系将不再是“俯视”或者“仰视”,而是从对方身上寻找自身价值的平衡点,实现商业与个人的共生共荣。这个平衡点就是生活方法。将有更多的打扮品牌,通过探索稀缺的生活方法,与特定的消费群体相联系,并将这种象征意义通报并烙印在群众群体的心智中。

撰稿人:中华全国商业信息中心   殷夏


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