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2020-2021年中国打扮电商ag手机亚洲国际游戏下载报告(节选)

浏览次数85603/25/2021  
2020年新冠疫情对打扮市场带来巨大挑战,线上经济、无接触式消费、云端制造等新经济形态全面爆发,网络直播向打扮财产链全方位渗透,直播带货、直播课堂、直播对接、直播工厂等新业态新模式迅猛ag手机亚洲国际游戏下载,推动打扮财产链从消费端到生产端全方位革新,打扮直播财产生态逐步形成,引领打扮电商新常态,助推打扮电商规模进一步扩大。
  2020年打扮行业电商进展情况

  (一)直播电商全面升级,引领打扮电商新常态。

  新冠疫情推动了在线经济效劳形态快速ag手机亚洲国际游戏下载,直播电商已全面渗透打扮财产链,直播带货、B2B直播、生产直播等新业态新模式层出不强,将引领打扮电商ag手机亚洲国际游戏下载新常态。

  随着全民直播时代到来,打扮衣饰作为直播电商ag手机亚洲国际游戏下载品类,已全面渗入零售、批发、生产等所有财产链条,零售端已形成线上线下全渠道直播体系,批滥觞以批批网为代表的笔直批发直播平台和1688平台打扮直播间迅速壮大,生产端浙江杭州等地直播制衣间探索前行。

  (二)网络零售交易增长强劲,扩大内需作用显著

  私域电商迎来爆发增长期。新冠疫情提高了社会各界对私域社群价值的认识,有赞、友盟+等私域流量运营商迅速崛起,零售商依托公众号、小顺序、直播间等将线上电商平台、社交平台和线下实体店等公域流量池内的用户导入至品牌私域流量池,进一步拉近品牌商与消费者之间距离,提高存量客户复购率,社群成为驱动零售市场增长重要力量。打扮品牌商纷纷结构私域流量运营,短视频、直播等极ag手机亚洲国际游戏下载富了小顺序、公众号等社群营销功能,打扮市场私域电商迎来爆发增长期。

  线上二手市场崭露头角。新冠疫情提高了全社会ag手机亚洲国际游戏下载ag手机亚洲国际游戏下载理念,二手循环利用备受关注,打扮衣饰商品二手循环利用率高,属于二手市场交易重点品类,2020年打扮线上二手市场蓬勃ag手机亚洲国际游戏下载。

  网络零售增速继续回升。新冠疫情新形势下,一季度线上线下市场全面下滑,二季度以来在国内疫情取得有效防控、消费增进政策等多重因素综合作用下,打扮市场国内消费继续向好,线上市场恢复强度明显好于线下市场。

图1  2019-2020年全国穿类商品网上零售额增速

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数据来源:国家统计局

  线上渠道贡献快速提升。新冠疫情新形势下,居民消费活动大宗向线上转移,网红直播、社群营销等新模式消费潜力取得极大释放,公域流量与私域流量混合经营模式备受推崇,电商平台、社交媒体、公众号、小顺序等新营销方法推动品牌打扮商线上营业收入快速增长,网络零售额占市场销售总额比重快速提升。

图2  2015-2020年中国B2C市场打扮交易规模

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数据来源:中国国际电子商务中心研究院综合国家统计局、商务部等权威数据和网络资料预测得出。

  (三)B2B电商迎来ag手机亚洲国际游戏下载蓝海,加速财产数字化转型

  B2B电商交易规模快速增长。各类电子商务交易平台依托数字化效劳手段精准匹配供需双方市场需求,借助网络直播、社群营销等新营销方法,发动打扮B2B电子商务快速ag手机亚洲国际游戏下载。国家统计局数据显示,2019年我国企业级电子商务交易额规模抵达20.5万亿元,同比增长1.5%。另据测算,2019年ag手机亚洲国际游戏下载打扮企业间(B2B)电子商务交易额4.9万亿元,同比增长10.6%。

  消费端电子商务向供应链效劳延伸。随着消费互联网流量天花板邻近,ag手机亚洲国际游戏下载巴巴、京东ag手机亚洲国际游戏下载、苏宁易购等主流电商平台凭借流量优势将C端交易效劳逐渐渗透到B端物流、仓储、金融、包管等供应链效劳,甚至向原资料采购、产品设计、采购运输、金融担保等全财产链效劳延伸,依托在线交易平台建立消费互联网向财产互联网的价值转换通道。

  生产端电子商务向中台效劳拓展。随着电商平台交易效劳时时向财产链上下游延伸,围绕打扮财产的订单管理、工业设计、产品研发、制作版型、智能制造等全流程效劳模式取得新进展,生产端电子商务ag手机亚洲国际游戏下载迅速,百布、凌笛ag手机亚洲国际游戏下载、智布互联等B2B电商平台以数字化效劳为核心深耕打扮财产链各环节市场主体需求,开端探索出围绕打扮全财产链的数字化财产中台效劳模式,极大地推动了打扮财产数字化转型步调。

  (四)跨境电商全面开花,助力疏通国际外循环

  2020年新冠疫情对经济社会带来深刻影响,打扮行业是我国古板贸易重点领域,ag手机亚洲国际游戏下载打扮类商品出口额占全国货物贸易出口额约10%,跨境电商迎来巨大ag手机亚洲国际游戏下载机遇。随着跨境电商综试区扩大至105个,跨境电商零售监管大范畴普及,9710、9810等B2B监管步伐逐步落地,打扮跨境电商借助品牌独立站从C端零售业务演变扩展为B端贸易业务,数字展览、跨境直播等新型国际贸易营销方法蓬勃ag手机亚洲国际游戏下载,打扮贸易企业依托平台、独立站、微站等多渠道全方位构建“互联网+跨境贸易”效劳体系。麦肯锡报告显示,预计2021年全球跨境电商交易额将抵达1.25万亿美元。疫情期间ag手机亚洲国际游戏下载国际站打扮行业增速超越60%。

  (五)打扮农村电商蓬勃ag手机亚洲国际游戏下载,疏通城乡双向内循环

  农村网络消费增长强劲。随着国家乡村振兴战略、扩大内需政策继续推进,农村居民收入增速连续5年快于城镇居民收入,农村居民消费能力继续增强,成为农村电商下沉的重点领域。打扮衣饰作为农村网络零售市场主要品类,在拼多多、乐村淘等电商平台大力推动下,打扮衣饰网络零售额继续坚持快速增长态势。商务大数据监测显示,前三季度全国农村网络零售额达1.2万亿元,同比增长7.8%。

图3  近年来全国农村电商网络零售额及增长速度

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数据来源:商务大数据



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